Khám phá các yếu tố thúc đẩy hành vi kinh tế tuần hoàn của khách du lịch: Nghiên cứu tại miền Bắc Việt Nam - Công bố quốc tế của TTNC&PTKHCN trên tạp chí Journal of Quality Assurance in Hospitality & Tourism (Q2, ESCI, IF 2.3)

Bối cảnh và Chủ đề Nghiên cứu

Nghiên cứu này tập trung giải quyết sự hạn chế trong các báo cáo khoa học về hành vi kinh tế tuần hoàn (CE) tại các thị trường mới nổi. Trong bối cảnh ngành du lịch đang nỗ lực chuyển dịch xanh, việc thấu hiểu tâm lý và hành động của khách du lịch tại miền Bắc Việt Nam đối với các thực hành tuần hoàn là vô cùng thiết yếu.

Phương pháp Nghiên cứu

Tác giả đã thực hiện khảo sát trên 218 khách du lịch tại khu vực phía Bắc Việt Nam. Thông qua việc áp dụng phương pháp phân tích nhân tố và hồi quy Logistic thứ tự, nghiên cứu đi sâu xem xét mối quan hệ mật thiết giữa thái độ của khách hàng và các hành vi tuần hoàn cụ thể trong lĩnh vực lưu trú.

Các Phát hiện Chính (Key Findings)

Kết quả nghiên cứu cung cấp những số liệu thực chứng đắt giá:

• Động lực chính: Ý định hành vi đối với các thực hành CE có tác động mạnh mẽ nhất đến 06 nhóm hành động tuần hoàn.
• Hiệu suất chuyển đổi: Ý định tích cực giúp tăng khả năng áp dụng các hành vi này từ 13.1% đến 21.7%.
• Ngưỡng chi trả: Đáng chú ý, 75% người được hỏi chỉ sẵn sàng chi trả mức phí bổ sung dưới 5% cho các khách sạn tuân thủ tiêu chuẩn kinh tế tuần hoàn.

Ý nghĩa thực tiễn

Nghiên cứu mang lại những giải pháp có tính ứng dụng cao cho ngành du lịch:

• Dành cho quản lý khách sạn: Cần tối ưu hóa các chiến dịch marketing mục tiêu, tập trung vào việc khơi gợi ý định hành vi thay vì chỉ tập trung vào yếu tố kỹ thuật.
• Dành cho nhà hoạch định chính sách: Cung cấp cơ sở để xây dựng các chiến dịch nâng cao nhận thức về CE, thúc đẩy sự phát triển bền vững của du lịch Việt Nam một cách lộ trình và hiệu quả.

Tổng kết

Công bố trên tạp chí Journal of Quality Assurance in Hospitality & Tourism (Q2, ESCI, IF 2.3) là minh chứng cho năng lực nghiên cứu quốc tế ngày càng được khẳng định của đội ngũ cán bộ tại TTNC&PTKHCN, Trường Đại học Thương mại. Nghiên cứu cũng cho thấy cách tiếp cận đa chiều trong việc phân tích hành vi người dùng đang ngày càng trở nên quan trọng trong bối cảnh ngành du lịch nỗ lực thích ứng với các tiêu chuẩn bền vững toàn cầu.

TTNC&PTKHCN xin chúc mừng tác giả Vương Thị Huệ và các cộng sự, đồng thời kỳ vọng rằng những kết quả này sẽ được tiếp tục phát triển thành các đề tài, dự án hợp tác và hoạt động tư vấn chính sách, đóng góp vào mục tiêu phát triển bền vững của Việt Nam và khu vực.

Chi tiết bài báo xem tại: https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/1528008X.2026.2648951